Por qué las marcas necesitan un propósito claro más allá del beneficio
Casi cualquier director de marketing con más de diez años de trayectoria ha visto pasar por su mesa al menos tres versiones del mismo documento: el manifiesto de marca que promete cambiar el mundo, redactado por una consultora, aprobado por comité y olvidado seis meses después en un cajón digital. El propósito de marca se …