Por qué la consistencia de marca vale más que la creatividad
El mito de la creatividad como motor del branding En el mundo del marketing existe una creencia profundamente arraigada: que las marcas más exitosas son las más creativas. Que el secreto de Apple, de Nike o de Coca-Cola reside en campañas rompedoras, ideas brillantes y ejecuciones que nadie había imaginado antes. Es una narrativa seductora, …