Cómo construir una estrategia de marca retadora
Hay dos formas de competir en un mercado. La primera consiste en seguir las reglas que otros establecieron, reducir costes y esperar a que el líder cometa un error. La segunda consiste en negarse a aceptar que las reglas son inamovibles, identificar qué convención de la categoría nadie ha cuestionado todavía y construir toda una …