Por qué el branding emocional supera a los mensajes racionales
Durante décadas, muchas marcas han construido su comunicación alrededor de datos, características técnicas y argumentos lógicos, convencidas de que un consumidor racional necesita razones racionales para comprar. Sin embargo, la evidencia científica acumulada durante los últimos treinta años demuestra justo lo contrario: las campañas que conectan a nivel emocional generan sistemáticamente mejores resultados de negocio …
