El auge del anti-branding: cuando menos es más
Hay una escena que se repite en casi cualquier reunión de dirección de marca desde hace un par de años: alguien enseña el último rediseño de Jaguar, Pepsi o Burger King y la sala se divide entre el escándalo y el aplauso. Jaguar perdió, según varias estimaciones circuladas tras el lanzamiento de su nuevo logotipo …