El diseño actual de BMW no cuenta con la aprobación universal. Los modelos más extrovertidos, como el SUV eléctrico BMW iX o el Gran Coupé eléctrico BMW i4, tienen que soportar duras críticas. En el caso de la nueva generación de BMW M3 y M4, algunos observadores llegan incluso a calificar el diseño como el único punto realmente débil. Sin embargo, entre las personas que se dedican profesionalmente al diseño, la valoración es muy diferente: En los mundialmente conocidos iF Design Awards 2021, el Grupo BMW recogió nada menos que siete premios, tres de ellos en la categoría de producto. ¿Furgonetas en Málaga? Encuentra aquí las mejores furgonetas de segunda mano en Málaga.
Los galardonados son, en cierto sentido, un Quién es Quién del Salón de la Vergüenza de las Redes Sociales: mientras que el diseño de los BMW iX, i4 y M4 es despedazado regularmente en foros de Internet y columnas de comentarios, son precisamente estos modelos los que reciben uno de los más altos premios de diseño de nuestro tiempo. Por supuesto, está claro que la belleza de un diseño siempre está en el ojo del que mira: No importa cómo evalúen un coche los diseñadores y otros terceros, al final tiene que atraer al mayor número posible de compradores potenciales. Premios como el iF Design Awards no son, desde luego, el criterio decisivo para ello, pero al menos representan un interesante contrapeso a las críticas, a veces mordaces, de fanáticos y haters vociferantes.
En la categoría de producto, el vehículo de producción BMW iX, el anticipo de casi producción BMW i4 Concept y el coche de carreras BMW M4 GT3 recibieron premios específicos. BMW Group ganó otros tres premios en la categoría de Comunicación, incluyendo dos iF Design Awards por las ilustraciones del BMW Serie 8 y BMW Individual e incluso un iF Gold Award por el #NextGen 2020. La oleada de premios se completó con un iF Design Award en la categoría Professional Concept por la visión interior BMW i Interaction Ease.
El jurado del premio, que se concede anualmente desde 1953 y está compuesto por expertos en diseño reconocidos internacionalmente, justifica el iF Gold Award de la siguiente manera: «Gracias a BMW, los eventos totalmente digitales han mejorado. Innovador y misterioso, se trata de un programa de vanguardia de alta gama para nuestros tiempos. Qué manera tan bella y atractiva de presentar el nuevo BMW iX totalmente eléctrico».
Alexander Bilgeri (Director de Estrategia de Comunicación Corporativa, Declaraciones del Grupo, Canales de Comunicación del Grupo BMW): «Estamos muy satisfechos de recibir el Premio de Oro y queremos dar las gracias al jurado. Nuestra serie de infoentretenimiento «Chasing iNEXT» y la presentación del BMW iX fueron componentes elementales de #NEXTGen 2020. Abrimos las puertas de nuestros departamentos de desarrollo al equipo de filmación, que de otro modo están cerradas, proporcionando así una visión sin precedentes entre bastidores de nuestro centro de investigación e innovación. La presentación del diseño del iX fue el gran final de «Chasing iNEXT», y el iF Gold Award es un gran reconocimiento para todos los empleados de BMW Group.»
Stefan Ponikva (Director de Experiencia de Marca y Canales Físicos de BMW): «Un enorme agradecimiento al jurado. Con #NEXTGen, hemos desarrollado un nuevo e innovador formato propiedad de BMW Group en 2019 para apuntalar nuestra pretensión de liderazgo en innovación también en comunicación. El #NEXTGen nos ofrece un alto grado de libertad creativa para comunicar nuestra actitud y nuestro contenido en los canales propios de BMW Group y sus marcas. De este modo abrimos nuevos caminos, adaptando nuestra comunicación a las realidades de la era digital y a los deseos de nuestros grupos objetivo. Así es como marcamos nuevas tendencias y estamos muy contentos por este importante premio.»