Recaudación de fondos y compromiso con la comunidad
- No te rindas
La recaudación de fondos no es un concepto nuevo para las organizaciones sin ánimo de lucro. Muchas de ellas buscan ideas o estrategias para sus campañas de captación de fondos. Lo mismo puede decirse de una crisis nacional. En el pasado, como después del 11-S, algunas organizaciones sin ánimo de lucro dejaron de utilizar programas de publicidad directa. Esto supuso una pérdida de ingresos. Sin embargo, las que continuaron con sus esfuerzos vieron un descenso en los beneficios, pero las donaciones acabaron repuntando.
Es probable que esta crisis no sea diferente. Cuando la gente es leal a una causa, donará cuando tenga los medios.
- Realizar los ajustes necesarios
Si puede haber algún resquicio de esperanza para las organizaciones sin ánimo de lucro que luchan por recaudar fondos, quizá sea que tales pruebas pueden abrir oportunidades para cambiar y refrescar viejas estrategias. Si la pandemia de COVID-19 ha obligado a cambiar de estrategia, hágalo. Aproveche la oportunidad para aumentar sus opciones de puntos de contacto en línea. Esto permitirá a sus donantes seguir interactuando con su marca en caso de que deban cancelarse los eventos presenciales.
- Estar atento
Aunque su empresa necesite donaciones desesperadamente y usted sea una empresa, no olvide el aspecto humano. Ponte en contacto con tus donantes habituales para ver cómo están. No hace falta que les pidas un donativo, simplemente pregúntales cómo están.
Lo mismo puede decirse de sus voluntarios. Agradézcales constantemente. Sobre todo a los que siguen trabajando como voluntarios en tiempos difíciles.
- Organizar eventos virtuales
Los eventos virtuales son una forma estupenda de continuar con la recaudación de fondos (y de establecer contactos con la comunidad) en un espacio más seguro. Cuando el distanciamiento social lo exigió, muchas organizaciones sin ánimo de lucro recurrieron a los eventos virtuales para seguir funcionando. Tanto es así, que ahora los eventos virtuales son habituales y siguen siendo una forma de que las organizaciones sin ánimo de lucro conecten con donantes de fuera de la ciudad que, de otro modo, no podrían asistir a su evento.
Aunque puede que hayamos dado la vuelta a la pandemia y haya más oportunidades de ser social, no significa que todas las empresas hayan podido volver a ser lo que eran. Además, aunque puede que nos hayamos apoyado mucho en las técnicas de marketing digital durante el apogeo de la pandemia, no significa que estos métodos fueran nuevos ni que vayan a desaparecer. Estas opciones siguen siendo formas viables para que las organizaciones sin ánimo de lucro se aseguren de obtener las donaciones que necesitan para funcionar.
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