Sí, una estrategia de marca eficaz puede ser la clave del crecimiento de su empresa. Antes de profundizar en la estrategia de marca, definamos primero el concepto de marca.
En pocas palabras, la marca es el proceso de evaluar el valor y la legitimidad de una empresa, producto o servicio. Una marca se define por un conjunto diferenciado de cualidades, ventajas y características.
A la inversa, la estrategia de marca establece las normas y principios para comunicar los mensajes de su marca. Una estrategia de marca bien definida y aplicada da como resultado un mensaje de marca coherente, una profunda conexión emocional con los clientes y un mayor valor de marca.
Por ejemplo, una empresa de calzado también podría destacar su deseo de hacer del mundo un lugar mejor incluyendo en su visión palabras como «crear un mañana mejor para las generaciones futuras».
¿Cuáles son los distintos tipos de estrategias de marca?
Nombre de la empresa
Las marcas de renombre se benefician de la popularidad de sus propios nombres de empresa. Normalmente, los consumidores asocian los logotipos, eslóganes, envases y colores con una empresa concreta. Por ejemplo, asocian el rojo y el amarillo con McDonald’s o el símbolo del «swoosh» con Nike.
Actitud de marca
Una empresa puede utilizar un ambiente o una actitud general para vender o representar sus productos. Esta técnica de branding crea un vínculo emocional entre la empresa y sus consumidores.
Apple, por ejemplo, utiliza la marca de actitud para conectar con éxito con sus clientes haciendo hincapié en cómo les hacen sentir los dispositivos de Apple. Valoran la simplicidad: el sencillo logotipo representa algo más que un PC, sino cómo la tecnología puede simplificar la vida cotidiana.
Marca individual
Las grandes empresas con una amplia gama de artículos conocidos pueden marcar cada uno de ellos individualmente. Coca-Cola, por ejemplo, es la empresa matriz, pero comercializa sus distintas marcas, como Minute Maid, Diet Coke, Fanta, Sprite, etc.
Extensión de marca
Una marca poderosa puede tratar de ampliar su éxito a una nueva actividad mediante la extensión de la marca. Por ejemplo, una empresa de cereales puede utilizar estrategias de extensión de marca para vender caramelos o bebidas. Sin duda, los productos pueden cambiar, pero la identidad de la marca permanece.
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