¿Desea mejorar sus CTRs? Comience por entender algunos de los muchos factores que pueden contribuir o restar a su CTR, incluyendo:
Las URL: Uno de los factores que más a menudo se pasan por alto en los CTR son las URL. Lo ideal es que cada una de sus URLs contenga una palabra clave relevante (de cola corta o larga).
Palabras clave de cola larga: Cuando se comparan las búsquedas de cola larga con las de cola corta, tiende a haber un mayor CTR para las búsquedas de cola larga.
Es posible que las meta descripciones no afecten directamente al algoritmo de búsqueda. Sin embargo, las meta descripciones desempeñan un papel en su CTR.
Industria: Como se ilustra en nuestros datos de WordStream, hay enormes variaciones en las tasas de CTR entre las industrias en todos los canales de marketing.
Época del año: Dependiendo de su tipo de negocio o industria, ciertas partes del año pueden tener una mayor demanda de sus productos/servicios.
Tipo de contenido: Diferentes canales de marketing pueden tener CTRs más altos o más bajos que otros.
Posición del anuncio: Los anuncios con posiciones más altas generarán naturalmente mayores CTRs, simplemente por su ubicación más prominente, puntualiza la agencia de marketing digital Leovel.
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Establecer objetivos de CTR
Si existe una gama tan amplia de CTR, ¿cómo definir sus propios objetivos de CTR? En última instancia, todo depende de sus necesidades y objetivos específicos, y de lo alto que quiera apuntar.
Un recurso de CTR de WordStream afirma que el 15% de los mejores anuncios de Google logran un CTR dos veces mayor que la «media esperada». Para los que se encuentran en el 5% superior (aproximadamente 1 de cada 20 anunciantes), su CTR es tres veces mayor; y el 1% superior de los anuncios de Google tiene un CTR que es la friolera de seis veces mayor que la media estimada del sector.
Antes de que empieces a sentirte intimidado por estas cifras, tómate un momento para tener un poco de perspectiva. Aunque siempre es admirable aspirar a las estrellas, diseñar una estrategia realista para lograr el éxito es siempre el objetivo más importante: no es necesario llegar al 1% más alto para considerar que una campaña es una victoria para su negocio.
Cómo conseguir un mayor CTR
Cuando trabaja con el equipo de Limón Publicidad, nuestro proceso de colaboración tiene en cuenta sus objetivos, retos y necesidades y los combina con nuestras estrategias basadas en datos y adaptadas a su negocio. Estableceremos un objetivo para su CTR y un plan detallado para alcanzarlo. Esa es la mejor manera de determinar el CTR específico por el que quiere trabajar y la hoja de ruta para conseguirlo.
Pero, en general, hay características específicas que suelen compartir los anunciantes que obtienen regularmente un CTR superior a la media. Estos rasgos pueden ser un sólido punto de partida para tu propia estrategia de CTR. Cuando observes a los anunciantes que constantemente se salen de lo común en cuanto a CTR, verás que:
- Cada palabra clave que utilizan obtiene un elevado índice de calidad.
- Reducen el gasto publicitario desperdiciado mediante la implementación eficaz de palabras clave negativas.
- Tienen una alta cuota de impresión.
- Suelen dirigirse a frases de palabras clave de cola larga extremadamente específicas en lugar de a opciones genéricas de cola corta.
- Hay una actividad constante en la cuenta, lo que pone de manifiesto su compromiso con los esfuerzos de optimización y mejora continuos.
En conjunto, estas características de los anunciantes con mayor CTR le dan una buena idea de cómo mejorar sus CTR.
¿Quieres saber más? Echemos un vistazo más de cerca para ver cómo puede emular algunos rasgos clave en sus propias estrategias de CTR.